Kraków już przestał być KRK

Łukasz Gazur
Nowy znak - „Kraków |” - zaprojektowany został nie w konkursie, ale „własnymi siłami urzędu”
Nowy znak - „Kraków |” - zaprojektowany został nie w konkursie, ale „własnymi siłami urzędu”
Udostępnij:
Kontrowersje. W 2012 roku władze miasta szumnie ogłaszały nowe logo Krakowa. Po czterech latach po cichu z tego pomysłu się wycofały.

W 2012 roku prof. Jacek Majchrowski, prezydent Krakowa, podpisał rozporządzenie o nowej identyfikacji wizualnej stolicy Małopolski. Zamiast nazwy miasta, zdecydowano w promocji posługiwać się skrótem - KRK.

- Chcieliśmy unowocześnienia graficznego wizerunku i pokazania, że Kraków to miasto tradycji i kultury, ale także miejsce napięć twórczych, miasto kreatywne, nowoczesne, otwarte - tak wówczas uzasadniała wybór logo „KRK” Magdalena Sroka, ówczesna zastępczyni prezydenta Krakowa.

Zamiany personalne to i zmiany logo

Po tym, jak odeszła na stanowisko dyrektora Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej w Warszawie, a jej miejsce zajął Andrzej Kulig, przystąpiono do zmiany. Ale tę ogłaszano już z mniejszą pompą. Nic dziwnego, skoro na poprzednie logo zorganizowano konkurs i wydano ponad 61 tys. zł. Tym razem zamiast rywalizacji twórców postawiono na własne siły urzędu - nowe logo zaprojektowali miejscy graficy. Usunięto znak „KRK” i zastąpiono go pełną nazwą miasta z zamykającą je pionową linią - „KRAKÓW |”.

Co więcej, urzędnicy uzasadniają, że nie ma mowy o marnotrawstwie pieniędzy, bowiem nowy znak oparto w dużej mierze na założeniach opracowanego w 2012 roku Systemu Identyfikacji Wizualnej Miasta. Nowe logo to wynik „wizualnej ewolucji” znaku.

- Głównymi powodami zmiany sytemu identyfikacji wizualnej Krakowa były: potrzeba odświeżenia obowiązujących standardów projektowania miejskich materiałów promocyjnych oraz zwiększenie poziomu ich czytelności - tłumaczy Jan Machowski z Biura Prasowego Urzędu Miasta Krakowa. - Zmiana ta wpływa dodatkowo na wyeksponowanie nazwy miasta w materiałach informacyjno-promocyjnych - dodaje.

Brak spójności i konsekwencji

Specjaliści w sprawie zmiany logo są podzieleni. Zdaniem Mariusza Zawiślaka, zajmującego się marketingiem instytucji kultury, takie częste zmiany logo nie służą dobrze promocji miasta.

- Zmiana znaku, którym się firmujemy, powinna być decyzją dobrze przemyślaną i zaplanowaną. Częste poprawki logo w wielu wymiarach są złym sygnałem. Nie tylko utrudniają oswojenie się ze znakiem, ale i sugerują chaos w jednostce, która ich dokonuje - tłumaczy Mariusz Zawiślak.

Do znaku „KRK”, wyłonionego w konkursie w 2012 roku, podchodzi z mieszanymi uczuciami.

- Z jednej strony widać tu parcie do nowoczesności. To najlepsze światowe wzorce - Nowy York wszyscy kojarzą z literami NY. Ma w sobie prostotę i współczesne dążenie do skrótu. Dodatkowo te litery dawały spore możliwości kreacyjne - zaznacza Mariusz Zawiślak jako argument za ich utrzymaniem.

Ale zaraz dodaje, że znakowi KRK brakowało oryginalności, a sama czcionka była wizualnie ciężka, zatem mogła nie pasować do niektórych projektów graficznych - plakatów, ulotek i billboardów. - A to największy grzech, jaki może mieć logo - twierdzi Zawiślak.

W urzędowych kuluarach na ten ostatni grzech wielu właśnie narzekało.

- Nie chodzi nawet o urzędników, ale o organizatorów imprez kulturalnych czy sportowych, którzy twierdzili, że takie logo nie z każdym projektem dobrze współgra - tłumaczą niektórzy miejscy urzędnicy.

Co ciekawe, już w 2013 roku firma Studio Otwarte, do której zwrócił się magistrat o poprawienie znaku, skrytykowało go, uważając, że to przejaw „marketingu naiwnego” i poddało w wątpliwość konieczność posługiwania się logiem przez polskie miasta - zwłaszcza tak rozpoznawalne jak Kraków.

[email protected]

Dołącz do nas na Facebooku!

Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!

Polub nas na Facebooku!

Dołącz do nas na Twitterze!

Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.

Obserwuj nas na Twiterze!

Kontakt z redakcją

Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?

Napisz do nas!

Polecane oferty

miejsce #1

Diesel

Diesel Mega Chief DZ4329

1 416,00 zł424,25 zł-70%
miejsce #2

Casio

Casio Vintage A100WE-1AEF

349,00 zł195,00 zł-44%
miejsce #3

Lotus

Festina Trend F16760_1

694,62 zł536,00 zł-23%
miejsce #4

Timex

Timex TW2U22100

348,00 zł289,00 zł-17%
miejsce #5

Seiko

Seiko Srpc87K1

1 339,20 zł1 130,46 zł-16%
miejsce #6

Casio

Casio G-Shock GA-110HC-1AER

223,30 zł
Materiały promocyjne partnera

Studiowanie w Polsce jest coraz droższe. Ekspert wyjaśnia powody

Komentarze 6

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

a
atoja
Tak źle i tak niedobrze. A większość mieszkańców i tak ma to logo gdzieś. Stare nie wypaliło, to robią nowe. Gdyby znowu organizowali przetarg, to by była nagonka, że nasze pieniądze idą w błoto. Robią to taniej, to znowu źle i na pewno machlojki. Ludzie, ogarnijcie się trochę.
D
Dla kogo
Znaczek bo jak ma reklamowac krakow to o z kreska w alfabetach zachodnich nie istnieje a fakt ze znak graficzny istotny
K
Krakauer
Zgadzam sie z opinia powyzej, ale uwzgledniajac zaistniala w Naszm Miescie sytuacje sociologiczna wymienil bym widniejacego w herbie miasta krolewskiego orla stojacego w otwartej bramie na dorodny sloik ( najlepiej po musztardzie ). Niech nie tylko blokowiska, ale i wsiowe profesory z awansu spolecznego czuja sie zauwazeni.
Z
Zuzinka
Jedni już wzięli pieniądze za KRK, inni za dorysowanie pionowej kreski,
teraz trzeba dać zarobić następnym krewnym króliczka.
Kolejni "artyści" w ramach "odświeżenia obowiązujących standardów"
obrysują skrót KRK ramką i znowu tysiące złotych wyrzucone w błoto.
Komu chodzi o jakieś logo, czy wizerunek Krakowa?
A jak nie wiadomo o co chodzi, to chodzi o pieniądze.
c
czytelnik
A może by tak powrócić do pięknego, historycznego herbu miasta, a te wszystkie znaczki i tzw. „wizualną identyfikację miasta" uroczyście odprowadzić do archiwum na wieczny spoczynek.
o
osa
Teraz zamiast KRK będzie ŚDM.
Więcej informacji na stronie głównej Dziennik Polski
Dodaj ogłoszenie