„Lewy” najbardziej wpływowy, Radwańska jest trzecia

Napastnik reprezentacji Polski został wybrany na najbardziej wpływową osobę w polskim sporcie przez magazyn „Forbes” i firmę Pentagon Research. Chociaż nie mógł uczestniczyć w konferencji w Warszawie, to krótkim nagraniem zaznaczył swoją obecność na konferencji prasowej.

Szczególną satysfakcję sprawiło mu wyprzedzenie prezesa PZPN Zbigniewa Bońka, który został sklasyfikowany na drugim miejscu. Jak wiadomo, obaj darzą się sympatią i szacunkiem, ale co jakiś czas lubią sobie dogryźć, co było słychać w wypowiedzi napastnika Bayernu. Na trzecim miejscu znalazła się krakowska tenisistka Agnieszka Radwańska.

Przed ogłoszeniem wyników zestawienia zostały poruszone także inne kwestie, dyskutowano między innymi o tym, skąd się biorą pieniądze w zawodowym sporcie. Jak zauważono, zazwyczaj pochodzą ze spółek Skarbu Państwa, jednak coraz częściej inwestują w polskich sportowców również prywatni przedsiębiorcy.

- W PZPN stworzyliśmy piramidę sponsorską. Mamy w niej spółkę Skarbu Państwa - głównego sponsora firmę Lotos - oraz kilka innych firm - tłumaczył sekretarz generalny związku Maciej Sawicki.

Zdaniem debatujących nadal za mało przedsiębiorców dostrzega potencjał, który drzemie w marketingu sportowym i zbyt wiele osób postrzega go jako rozdawanie pieniędzy i sponsorowanie wyjazdów, zamiast odpowiednie inwestowanie swoich funduszy.

- Każdy z nas na pewno pamięta, kto był sponsorem znanego sportowca, gdy ten osiągał sukcesy. Ja, jako fan piłki nożnej, jestem w stanie wymienić wszystkich, którzy reklamowali się za bramką Jerzego Dudka w finale Ligi Mistrzów z 2005 roku - mówił jeden z ekspertów.

- Sport to znakomite miejsce do sprzedaży, a - jak wiadomo - sprzedaż to przeniesienie emocji na __zaufanie - wtórował mu Wojciech Szaniawski, prezes agencji marketingu sportowego Arskom Group.

Obaj przyznali, że granice sportu i biznesu w wielu aspektach się pokrywają. - W USA to biznes jest na pierwszym miejscu. Owszem, sport jest ważny, ale najważniejsze jest to, co dzieje się wokół. U nas jest trochę inaczej. Wiadomo, że nie można pozwalać, by pieniądze całkowicie przyćmiły sportową rywalizację, ale za wynikami powinny iść także odpowiednie fundusze - stwierdził Sawicki.

Przy inwestowaniu pieniędzy należy brać pod uwagę wizerunek sportowca, który odgrywa niezwykle ważną rolę. Dzięki temu dana firma może o wiele łatwiej dotrzeć do konsumenta.

- Zmieniło się podejście sportowców i __coraz bardziej zdają sobie sprawę, jak ważne jest ich postrzeganie przez media - podkreślał Szaniawski. - Grzegorz Krychowiak i Robert Lewandowski nie tylko trenują, grają w meczach, ale także odpowiednio dbają o swoją aktywność w mediach społecznościowych.

Dziesięć najbardziej wpływowych osób w polskim sporcie wg „Forbesa”:

1. Robert Lewandowski, 2. Zbigniew Boniek, 3. Agnieszka Radwańska, 4. Marcin Gortat, 5. Kamil Stoch, 6. Adam Małysz, 7. Zygmunt Solorz, 8. Justyna Kowalczyk, 9. Czesław Lang, 10. Robert Kubica.