W zestawieniu zamieszczonym na platformie X prezes zarządu Wisły Jarosław Królewski przedstawił dane za lata 2021-2023. Wynika z nich, że wprawdzie przychody z tytułu sprzedaży licencjonowanych towarów są znaczne, gdyż przekraczają rocznie ponad 3 miliony złotych (wyjątkiem był okres pandemii, gdy zespół rozgrywał mecze przy pustych lub częściowo wypełnionych trybunach), to jednak po odjęciu kosztów zysk stanowi minimalną część klubowego budżetu, w którym wszystkie przychody krakowskiej spółki w sezonie 2022/2023 wyniosły 35,9 mln zł.
Warto dodać, że przed laty wcale nie było lepiej. Ba, było nawet znacznie gorzej. Jeśli cofniemy się do początków tego wieku, to dowiemy się, że przychody ze sprzedaży pamiątek klubowych nie przekraczały 200 tysięcy złotych. Z biegiem lat było nieco lepiej, w 2004 roku ta kwota po raz pierwszy była wyższa niż pół miliona złotych (dokładnie 718 749 zł), lecz nie był to zwiastun tendencji rosnącej (np. w 2007 roku spadek do 666 425 zł) i dopiero w 2011 roku przychody ze sprzedaży towarów przekroczyły milion (1 478 964 zł).
Był to jednorazowy sukces, gdyż rok później „Biała Gwiazda” wróciła do niższego poziomu (887 987 zł w 2012 i 883 339 zł w 2013 roku) i przez długie lata nie potrafiła znacząco podnieść tej wartości. Można wręcz zaryzykować twierdzenie, że przez ten czas sprzedaż produktów przez Wisłę nie pokrywała związanych z tą działalnością kosztów.
Osiągnięcie w polskich warunkach chociaż niewielkiego zysku ze sprzedaży pamiątek klubowych jest więc sukcesem, bo należy pamiętać, że tego rodzaju aktywność niesie też ze sobą dodatkową wartość marketingowo-promocyjną oraz odgrywa dla kibiców ważną rolę identyfikacyjną, co jest trudne do oszacowania, ale przekłada się na mierzalne przychody w innych sferach działalności.
W uruchomionym w kwietniu 2022 roku nowym, znacznie większym powierzchniowo sklepie krakowski klub organizuje wiele akcji skierowanych do wiślackiej społeczności, w których często biorą udział piłkarze i trenerzy. Można śmiało założyć, że przekłada się to zarówno na wzrost sprzedaży licencjonowanych koszulek i pamiątek, jak i frekwencję na trybunach.
Przychody i koszty TS Wisła Kraków SA w latach 2021-2023 ze sprzedaży pamiątek klubowych (podane przez Jarosława Królewskiego)
2021
- Przychody ze sprzedaży towarów: 3 166 502,06 zł
- Koszty własne sprzedaży towarów: 1 739 043,46 zł
- Koszty wynagrodzeń: 343 898, 47 zł
- Koszty sklepu: 210 802, 00 zł
- Podatek od nieruchomości: 99,00 zł
- Amortyzacja: 0,00 zł
- Wynik: 872 659,13 zł
2022 (nowy sklep od 23.04)
- Przychody: 2 579 170,16 zł
- Koszty własne sprzedaży towarów: 1 531 785,87 zł
- Koszty wynagrodzeń: 460 664,14 zł
- Koszty sklepu: 441 282,26 zł
- Podatek od nieruchomości: 17 026,70 zł
- Amortyzacja: 87 024,52 zł
- Wynik: 41 386,67 zł
2023
- Przychody: 3 753 600,26 zł
- Koszty własne sprzedaży towarów: 2 132 363,86 zł
- Koszty wynagrodzeń: 559 720,66 zł
- Koszty sklepu: 365 984,44 zł
- Podatek od nieruchomości: 24 831,20 zł
- Amortyzacja: 252 073,87 zł
- Wynik: 418 626,23 zł
Koszty sklepu zawierają: koszty wysyłki, oprogramowanie, materiały biurowe, terminale, prowizje, usługi poligraficzne.
Wywiad z prezesem Jagiellonii Białystok Wojciechem Pertkiewiczem
Dołącz do nas na Facebooku!
Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!
Dołącz do nas na X!
Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.
Kontakt z redakcją
Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?
