Marketing

Dzisiaj gospodarka jest napędzana przez konsumpcję - i to nadmiarową. Skąd ona się bierze? Ano stąd, że podstawową działalnością współczesnych korporacji stał się marketing. On polega, mówiąc oględnie, na skracaniu drogi produktu na śmietnik. Większości tego, co konsumujemy, nie zaspokaja naprawdę istotnych naszych potrzeb, tylko najczęściej potrzeby prestiżu, czyli wyimaginowane. I to w dodatku często takie, których zaspokajanie szkodzi nam, naszemu zdrowiu i naszemu środowisku - mówi prof. Jerzy Hausner z krakowskiego Uniwersytetu Ekonomicznego, współtwórca ruchu Open Eyes Economy. Obejrzyj rozmowę wideo w Barometrze Bartusia.

W ramach nowej strategii marektingowej rządu Holandia nie będzie już oficjalną nazwą na konkursie Eurowizji w maju oraz na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio w 2020 r.

Trzy kilogramy miętowych cukierków z małopolskiej wytwórni w cenie trzech plastikowych pudełeczek miętowych włoskich drażetek (mających „dwie kalorie”)? Polskie meble pracujące na globalną renomę szwedzkiej sieci marketów? Montowane nad Wisłą urządzenia AGD budujące wizerunek niezawodności korporacjom niemieckim, hiszpańskim, brytyjskim i francuskim? Samochody złożone z wyprodukowanych w Polsce części wzmacniające narodową dumę w innych krajach?

Polska gospodarka odniosła w ostatnich 30 latach największy w dziejach sukces, a jest to zasługą głównie przedsiębiorców. - W tym roku będziemy najpewniej najszybciej rozwijającym się krajem Europy i jednym z czterech najszybciej rosnących krajów świata, dzięki czemu nadganiamy dystans wobec europejskich i światowych potęg, które rosną kilka razy wolniej – mówiła Jadwiga Emilewicz, minister przedsiębiorczości i technologii, podczas XI Forum Przedsiębiorców Małopolski. Zastrzegła jednak, że by utrzymać to tempo – i zaspokoić rosnące ambicje i apetyty Polaków – musimy wspólnie, intensywnie popracować nad markami polskich firm, ich produktów i usług oraz nad marka kraju i regionu. Małopolska ma tu szansę odegrać rolę lidera w naszej części świata, tak, jak robi to Bawaria w Niemczech, czy Kalifornia w USA.

Najnowszy Barometr zaczynamy od pokazania dwóch szamponów: niemieckiego i polskiego. Niemiecki ma na etykiecie – i to aż w trzech miejscach – umieszczoną informację, że jest to produkt „Made in Germany”. Na wszelki wypadek napis ten krzyczy do nas już z nakrętki. Produkt polski, kilka razy większy, ma olbrzymią etykietę, ale próżno szukać na niej napisu „Wyprodukowano w Polsce”, albo „Made in Poland”. Pod logo firmy umieszczono tylko mikroskopijne „Made in EU”.

Polska Wódka jest jedyną polską marką rozpoznawalną globalnie. Na tę pozycję pracowały pokolenia rolników, gorzelników i producentów. Dzięki ich pracy i bogatym tradycjom narodowy trunek został doceniony poprzez wpisanie na listę chronionych oznaczeń geograficznych.

W dramatycznych okolicznościach natury dowiedziałem się właśnie, że zniewalająco przykre skutki uboczne, których padłem ostatnio ofiarą, doprowadziły do skrajnego wyczerpania kilkanaście osób tylko na naszym miniosiedlu. Mniemam, że w regionie, o kraju nie wspominając, skala musi być ogromna, więc – ostrzegam.

Sprzedaż wódki notowała w kilku ostatnich latach systematyczne wzrosty sprzedaży, napędzane coraz większą popularnością małych pojemności. - Wprowadzenie podatku małpkowego zatrzymało pozytywną dynamikę segmentu- tłumaczy w rozmowie z nami ekspertka.

Patrzę na Jego czarno-białe zdjęcie i płaczę. Płaczę nie nad Nim, tylko nad nami. Odszedł człowiek o wielkich zasługach i bezkresnej dobroci, a zarazem – szokująco skromny. Odszedł, ale – mam nadzieję – pozostanie z nami. Jeśli mamy znaleźć odpowiedź na pytanie, czym jest nieśmiertelność, to właśnie w ludziach takich, jak Zbigniew Ferczyk.

Mimo zabójczej fali pandemii, małopolscy przedsiębiorcy okazali się w marcu większymi optymistami niż dotąd. W niemal wszystkich branżach – z wyjątkiem transportu i handlu – ocenili swą obecną sytuację oraz perspektywy swych firm na kwiecień lepiej niż w poprzednich miesiącach.

„Szczepionki na COVID-19 są bronią masowej zagłady i mogą zmieść ludzkość z powierzchni Ziemi” - oto tekst, którym żyje połowa znanych mi małopolskich policjantów. Efekt? 40 procent mundurowej obsady komend i komisariatów odmawia szczepień. Co trzeci stróż prawa (i sprawiedliwości) skłania się ku wierze (bo nie wiedzy), że pandemia to „plandemia” – czyli „globalny spisek polityków w celu drastycznego ograniczenia ludzkiej populacji”. Umacniają ich w wierze odziani w ornat i dzwoniący na mszę w czasach zarazy eksperci od świętości występujący w mediach Rydzyka.

Pandemię koronawirusa, a więc znacznie mniejszy ruch widać także na drogach. Wypadki, ofiary śmiertelne oraz ranni - w każdym z tych aspektów w ubiegłym roku na małopolskich drogach policja odnotowała spadki. Mundurowi twierdzą, że było najbezpieczniej od powstania województwa małopolskiego, czyli 1999 roku. Najbardziej wypadkowym miesiącem w naszym regionie jest lipiec. Z kolei najbardziej niebezpiecznym dniem na drogach jest piątek. Do największej liczby wypadków w Małopolsce dochodzi na terenie Krakowa. Tymczasem policja ma już kolejne dane o sytuacji na małopolskich drogach z tego roku. Okazuje się, że od 1 stycznia już 682 kierujących straciło prawo jazdy za przekroczenie dozwolonej prędkości.

Może jestem naiwny, ale zawsze uważałem – i dziś jeszcze namiętniej uważam – że do religii nie da się nikogo zmusić. Można tylko przekonywać – Dobrą Nowiną i dobrymi uczynkami. Owszem, można być członkiem Kościoła ze strachu przed karą wymierzoną przez wyobrażonego Boga lub śmiertelników podających się za Jego ziemskich żołnierzy. Można skrupulatnie dbać o rytuały lub/i pozory wiary. Można ulegać presji praktykującego taką wiarę otoczenia. Ale cóż to jest za wiara? Czy nie przypomina raczej religii ludów pierwotnych lub opisanego w „Faraonie” przerażenia grzeszników zaćmieniem Słońca?

Nie tylko koronawirus paraliżuje i utrudnia działalność małopolskim przedsiębiorcom. Równie szkodliwe bywają przepisy uchwalane przez polityków po to, by… ułatwić życie firm.

Solidarna Konfederacja, Porozumienie Ludowe, Platforma 2050 – takie ugrupowania rysują się coraz wyraźniej na polskiej scenie politycznej. Nie ma w tym nic sensacyjnego. To najnormalniejszy w świecie skutek przetasowań w opozycji oraz niekończących się kryzysów w tzw. Zjednoczonej Prawicy, gdzie – jak wyoślił Marek „Caryca” Suski – mamy do czynienia z brutalnym stopniowaniem: „wróg, śmiertelny wróg, koalicjant”. Od polityków bywających na Nowogrodzkiej słyszę, że w tej wróżącej przesilenie sytuacji Jarosław Kaczyński coraz poważniej rozważa ucieczkę do przodu: wcześniejsze wybory.

Stan naszej wątroby decyduje o tym, ile mamy energii, ile ważymy, jak się czujemy – ale nie tylko. Narząd ten chroni nas przed toksynami i wytwarza życiodajne związki. Warto więc wiedzieć, czego nie lubi, a co jej sprzyja. Sprawdź, jak twoja dieta może wspomóc regenerację wątroby!

- Wracamy do normalnych kontroli, one będą wyglądać jak przed pandemią. Naszą rolę rozumiemy jednak jako wspierającą uczciwych pracodawców i uczciwych pracowników. Wiemy, że w dzisiejszych czasach to wsparcie jest w wielu firmach bardzo potrzebne. W razie wątpliwości, pytań, nasi specjaliści udzielają codziennie porad prawnych. W zeszłym roku udzielili ich w sumie ponad 36 tysięcy – mówi Józef Bajdel, Okręgowy Inspektor Pracy w Krakowie. Cała rozmowa do obejrzenia i wysłuchania w najnowszym „Barometrze Bartusia”.

Wszyscy, którzy uważają, że szczepionki zmieniają DNA, powinni to potraktować jako szansę. Ten mem – skierowany wyraźnie do Edyty Górniak i innych wyznawców antyszczepionkowych teorii spiskowych – z jednej strony mnie rozbawił, a z drugiej – wprawił w zadumę. Jestem bowiem pewien, że w najbliższych miesiącach, może latach, prawie wszystkie kraje wprowadzą bezpośredni lub pośredni przymus szczepień, a na pewno ograniczą niezaszczepionym możliwość wykonywania pewnych profesji i poruszania się w miejscach oraz przebywania w obiektach publicznych. Na mecz i do kina bez aktualnej szczepionki nie pójdziesz. Co wtedy zrobią ze sobą zatwardziali antyszczepionkowcy? Co my z nimi zrobimy?

Półnaga (tu nazwisko celebrytki) przyłapana na mizianiu z (tu personalia celebryty lub celebrytki) pokazuje nam swoją nową figurę, imponujący dom i dwa mulusie kotki. Fani zachwyceni! Zobacz zdjęcia! To jest „wiadomość” która niezawodnie ogniskuje uwagę większości zjadaczy mediów w Polsce i na świecie. Na zewnątrz może szaleć tsunami (byle nie wlazło przez mój próg), codziennie może się rozbijać jeden samolot z 300 Polakami na pokładzie (a takie jest przecież żniwo covidu), firmy mogą padać jak muchy i zwalniać ludzi (co właśnie zaczęło się dziać), a i tak nic nie przebije doniesień o zakrzywiających czasoprzestrzeń naparzankach Piroga z Egurrolą i dążeniu Magdaleny z „Rolnika” do szczęścia – co jednakowoż wymaga unieważnienia ślubu kościelnego; fortunnie radą mógłby tutaj służyć prezes Kurski. Który na co dzień robi wszystko, by gawiedź skupiała uwagę na Magdzie i Egurroli, a nie… czym innym.

Przedsiębiorcom w małopolskim mateczniku PiS – w Krakowie, Nowosądeckiem i na Podhalu – przypomniał się w środę dowcip o mknącej autostradą blondynce. W radiu komunikat: „Uwaga, kierowcy, między Łodzią a Piotrkowem jedno auto pędzi pod prąd”. Na co blondynka: „Jak to jedno?! Wszystkie!!!” Wedle przedsiębiorców, tą blondynką były w środę tzw. media narodowe. Ba, nie tylko w środę. Ale tego dnia ludzie prowadzący firmy i ciągnący wraz z pracownikami kraj w pandemii, za sprawą bezprecedensowego protestu wolnych mediów, uświadomili sobie, ze bez dostępu do wiarygodnej informacji nie będzie w Polsce nie tylko demokracji, ale i rozwoju gospodarczego. Po prostu długofalowo nie da się budować biznesu na kłamstwie i propagandzie.

Ktoś wyłamał drzwi do mojego domu. Wchodzę, a w środku wszystko powywracane. Pudełeczko, do którego odkładałem grosz do grosza – puste. Znikła biżuteria żony. Nie ma biurka z laptopem, telewizora i masy innych rzeczy. Dzwonię na policję. Przyjeżdża piątka ponurych panów. Jeden zamyka mnie w pokoju, reszta… wynosi z mieszkania ocalałe sprzęty. Zanim odbiorą mi smartfona, widzę w serwisie TVP Info pasek: „Nie chciał płacić na służbę zdrowia, policjanci zarekwirowali mu czajnik i przekazali domowi dziecka. Młodzi Polacy wzruszeni ofiarną postawą funkcjonariuszy”.

Opłata od „małpek” przyczyniła się do wzrostu cen detalicznych wódek o pojemnościach 100 i 200 mililitrów w handlu tradycyjnym. Do początku lutego wzrosty sięgnęły nawet 26 proc. dla najpopularniejszych wódek czystych i 22 proc. dla kolorowych. Jednak nie przełożyło się to na spadek liczby sprzedawanych „małpek” tak znacząco jak zakładano.